輕量化戶外成新趨勢，蕉下?lián)屜炔季钟泻吻伤迹?/h1>
導(dǎo)讀：
當(dāng)下，隨著戶外運動的逐步興起，戶外運動的消費群體也在不斷擴(kuò)大。戶外運動相關(guān)的消費品在2022年的增長非常迅猛。
在疫情之下，人們更加愿意走向戶外去活動。從2022年1-9月期間，抖音電商運動戶外行業(yè)規(guī)模超250億元，同比去年同期增長169.21%，環(huán)比前一周期增長98.95%。對于用戶而言，戶外活動更多作為一種休閑的新形式。“新戶外”時代下，國內(nèi)用戶在戶外運動時呈現(xiàn)出在參與程度高、參與強(qiáng)度低、追求休閑輕松等方面新的特征。
同時，其對戶外裝備的功能性與設(shè)計感有了新的要求，強(qiáng)調(diào)“一物多用”、“多功能便攜”等特點。對此，蕉下通過人性化的消費者洞察，正式提出輕量化戶外的概念，以獨特的AntiTecTM防護(hù)科技、輕量化科技、輕量化設(shè)計、輕量化套組的優(yōu)勢，以一物多用、輕巧便攜、跨場景使用、人性化設(shè)計的產(chǎn)品特點，實現(xiàn)對多重戶外需求的聚攏，滿足新的戶外發(fā)展趨勢下，用戶對戶外運動【輕決策】、【輕時間】、【輕裝備】、【輕體驗】的新需求。GOFE運動時尚潮服展
隨著生活消費水平的提高，人們開始不斷探索更優(yōu)質(zhì)、更健康的生活方式，其中走進(jìn)戶外、享受自然的戶外運動以快速提升的參與率成為熱門的新生活方式選擇，這也體現(xiàn)出大眾對運動健康意識的進(jìn)一步提高同日常戶外生活的結(jié)合。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國參與戶外運動的人口達(dá)到1.5億，對應(yīng)戶外參與率為10.4%；截止2021年底，我國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人，近兩年戶外參與率快速提升至28%以上，相比于歐美國家超50%的戶外參與率，中國的戶外市場有巨大的提升空間。 在戶外運動行業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展期的同時，也逐漸呈現(xiàn)出一些新興的趨勢，以及仍待解決的痛點。蕉下提出輕量化戶外正是所基于對這兩方面的洞察：一方面，戶外發(fā)展過程中，大眾更加追求戶外產(chǎn)品輕量便攜、戶外狀態(tài)輕松休閑，并且已成為全球戶外行業(yè)的重要趨勢。另一方面，這種新興趨勢下，仍然有很多人想要走出家門，但遲遲邁不開腿、走不出去，這背后的原因正是那些無法忽視痛點。 先看第一個方面。近幾年，當(dāng)下游客戶外活動場景轉(zhuǎn)移，出現(xiàn)出游半徑縮小、出行決策周期縮短等新特點，本地游、周邊游等逐漸在成為出行主流。在此情況下，游客需要更加輕便的裝備，以此來快速完成出行決策，也便于其在日常生活中展開活動。GOFE運動時尚潮服展 
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其次，戶外與生活場景邊界在逐漸模糊，飛盤、城市漫步、公路騎行等城市內(nèi)戶外運動已然風(fēng)行，公開數(shù)據(jù)顯示，今年6月以來，陸地沖浪的搜索量環(huán)比年初同期增長了12倍，飛盤、腰旗橄欖球、路亞釣等運動都迎來了極高的參與率。這也讓大眾對穿戴的戶外裝備提出新的要求，能夠?qū)崿F(xiàn)生活與戶外場景的快速轉(zhuǎn)變。
另外，戶外運動參與人群的多樣化也導(dǎo)致需求多樣化，產(chǎn)品需要在保證功能性的同時，也要注意貫徹生活美學(xué)，在滿足大眾對戶外場景豐富多元的需求的同時，也要保證產(chǎn)品舒適、美觀。
更重要的是，大眾對于戶外的態(tài)度也發(fā)生了變化，相較于傳統(tǒng)戶外倡導(dǎo)征服自然的探險精神，如今大眾參與戶外運動更多希望能收獲休閑、輕松、愉悅的體驗。據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，“親近自然”、 “興趣社交”、“休閑放松”是當(dāng)下年輕人對戶外運動的前三大興趣點。
總的來看，讓戶外變的更“輕”已經(jīng)成為一種不可逆的重要趨勢。但反觀身邊的朋友，仍有很多人沒有踏出家門，走進(jìn)戶外。蕉下通過深刻的用戶洞察，將這些困住大家戶外出行腳步的原因歸結(jié)為四點——【決策重】、【裝備重】、【時間重】、【體驗重】。
決策重即決策周期長，進(jìn)行一項戶外運動前，需要花費時間、精力做攻略、學(xué)技能、找裝備；裝備重即裝備繁雜，出門前要面臨復(fù)雜的收納，出門后還需負(fù)重出行；時間重即時間成本高，這個時間不僅包含戶外體驗的時間，還涵蓋前期籌備時間，很多人前期籌備時就因時間成本高而將戶外出行計劃擱淺；體驗重即體驗門檻高，不少人對戶外的刻板印象可能是戶外要從鉆木取火開始，沒點技能都無法進(jìn)入戶外。
深究這四個痛點背后的原因，一是目前的戶外產(chǎn)品無法匹配大眾的新需求，現(xiàn)有戶外運動裝備品牌等往往聚焦于功能性，強(qiáng)調(diào)安全的同時在登山等戶外硬核運動這類單一戶外場景做到了極致，但隨著戶外運動邊際的拓展，這類品牌解決不了大眾對“多功能使用/設(shè)計美感/多場景適用”的戶外生活需求大痛點。二是對讓戶外變“輕”的生活方式仍需大眾化普及。戶外賽道的火熱帶動了上游制造業(yè)和供應(yīng)鏈的快速發(fā)展，但下游興趣圈層、戶外社群、大眾賽事的組織還未完善。
因此，基于輕量化戶外的大勢所趨，以及巨大的需求空間，蕉下?lián)屜炔季州p量化戶外無疑是具有前瞻性的洞察，為其提供差異化發(fā)展的必要條件。
蕉下憑何實力提出輕量化戶外，解決“四重”痛點？分析之后，我們發(fā)現(xiàn)蕉下走了這三步棋來搶占輕量化戶外這一新賽道。
第一步，搶先布局，將輕量化戶外刻進(jìn)產(chǎn)品基因
蕉下對于輕量化戶外的探索，始于其研發(fā)出的第一把傘。蕉下認(rèn)為防曬是大眾走進(jìn)戶外會考慮的第一步，便在成立之初自主研發(fā)了第一把L.R.CTM 涂層防曬小黑傘，該產(chǎn)品主要采用“L.R.C科技涂層”以及“雙層傘布”等技術(shù)，其目的就是為了能夠讓小黑傘不僅防曬，還能隔熱降溫，并且更為輕巧。這便成就了“小黑傘”一物多能的差異化優(yōu)勢，產(chǎn)品一經(jīng)問世迅速獲得了市場認(rèn)可，也讓“小黑傘”成為了蕉下的符號化產(chǎn)品之一。并且隨著技術(shù)迭代，蕉下陸續(xù)推出了五折傘、六折傘、膠囊傘等產(chǎn)品，讓防曬傘更加輕巧便攜、易收納。從這也可以看出“一物多能”和“便于攜帶”自蕉下創(chuàng)立之初就刻在了其研發(fā)基因當(dāng)中。
第二步，積累優(yōu)勢，拓展輕量化戶外產(chǎn)品矩陣
在不斷的探索與思考中，蕉下深知輕量化戶外是戶外行業(yè)最為長遠(yuǎn)而重要的發(fā)展趨勢。出于對此趨勢的洞察，蕉下不斷積累優(yōu)勢，拓展輕量化戶外產(chǎn)品矩陣。在十年中，蕉下發(fā)展積累出Anti?防護(hù)科技、輕量化科技、輕量化設(shè)計、輕量化套組四大輕量化優(yōu)勢。
在Anti?防護(hù)科技方面，其持續(xù)發(fā)展出疲勞防護(hù)、日曬防護(hù)、炎熱防護(hù)、寒冷防護(hù)、防水防污、悶熱防護(hù)、暴汗防護(hù)、暴風(fēng)防護(hù)、蚊蟲防護(hù)等九維防護(hù)科技。
這些防護(hù)科技可以實現(xiàn)跨品類間的快速復(fù)用，也為蕉下產(chǎn)品的多功能集成打下基礎(chǔ)。如蕉下的防曬衣采用了日曬防護(hù)和炎熱防護(hù)兩大技術(shù)集成，可實現(xiàn)高效防曬和全天涼感的效果。
在輕量化科技方面，蕉下探索多種創(chuàng)新性的輕量化材料，并將其應(yīng)?于最新的產(chǎn)品之中，讓戶外裝備的小體積、輕重量和易收納成為可能。如上文提到的蕉下防曬傘從三折傘到五折傘、六折傘、膠囊傘的發(fā)展，正是通過對傘具結(jié)構(gòu)的不斷創(chuàng)新，讓防曬傘的輕巧便攜成為可能。
在輕量化設(shè)計方面，蕉下也逐漸形成四個標(biāo)準(zhǔn)：簡約實用、周全細(xì)節(jié)、一物多用、適用靈活，讓產(chǎn)品更百搭，讓用戶更輕盈的體驗戶外。蕉下的貝殼帽是輕量化設(shè)計的代表產(chǎn)品，該款帽子除了能達(dá)到全臉防曬的效果，該款防曬帽可將帽檐快速收卷變身發(fā)箍，使其成為一件既防曬又時尚的戶外出行熱門單品，一物多用，設(shè)計美觀，成為很多蕉下女孩的選擇。
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在輕量化套組方面，蕉下以人群、場景、功能做產(chǎn)品組合，讓戶外裝備少而精，降低裝備選擇的門檻；或者是通過可拆卸的產(chǎn)品組合，實現(xiàn)輕便易攜帶的效果。如蕉下的防曬產(chǎn)品便可搭配為“防曬口罩+防曬帽+防曬袖套+防曬墨鏡”的組合，秋冬保暖產(chǎn)品則可搭配為“氣絨服+羊毛打底衫+加熱圍巾”的組合，一套便可輕松出門，減少戶外出行決策成本。
如今，蕉下已憑借這四大優(yōu)勢，將輕量化戶外產(chǎn)品擴(kuò)展至戶外服飾、傘具、配飾、鞋履、用品等多個品類，為大眾提供了可覆蓋日常通勤、旅行游玩與戶外運動等多場景應(yīng)用的新一代產(chǎn)品。
第三步，解決痛點，打造兼具四大特點的輕量化戶外產(chǎn)品
對于用戶而言，蕉下的產(chǎn)品已用實際行動為其掃除戶外活動的四大痛點。相較于傳統(tǒng)戶外產(chǎn)品，單一功能極致化以及單場景使用的局限，蕉下用四大輕量化優(yōu)勢，打造出兼具具一物多用、輕巧便攜、跨場景使用、人性化設(shè)計特點的產(chǎn)品，幫助大眾走出家門，以此來解決用戶對輕決策、輕時間、輕裝備、輕體驗的龐大需求。
例如蕉下推出的晝望系列可折疊墨鏡，兼具基礎(chǔ)防護(hù)、輕巧便攜、人性化設(shè)計、跨場景使用等特點。首先，該款墨鏡可以多角度防止紫外線折射至眼部，實現(xiàn)防曬護(hù)眼和高清防眩光的效果，滿足戶外基礎(chǔ)防護(hù)功能。其次，鏡框采用瑞士進(jìn)口的超輕裸感材料TR90，使得墨鏡整體重量最輕小于19g，鏡腿采用創(chuàng)新折疊結(jié)構(gòu)，折疊后墨鏡只有掌心大小，非常輕巧且易收納。再者，鏡腿內(nèi)外開合角度擴(kuò)大至15度，可適配更多臉型佩戴，且自帶的TPE防滑鼻托極致服帖臉部且久跑不掉，產(chǎn)品設(shè)計非常人性化。此外，該系列墨鏡不僅適用于戶外跑步、海邊沖浪等中強(qiáng)型戶外運動場景，還能當(dāng)日常穿搭配飾，功能用途覆蓋戶外多場景。以上特點讓該款墨鏡自2021年推出之后，便成為爆款，拿下太陽鏡類目墨鏡單品類銷量第一，?也使蕉下成功打造“折疊墨鏡即蕉下出品”的品類認(rèn)知。
通過以上三步棋之后，蕉下已經(jīng)有足夠大的優(yōu)勢完成輕量化戶外的賽道占位，并已取得不俗成績。在2022年618年中大促期間，蕉下力壓北面、迪卡儂兩大傳統(tǒng)戶外品牌，拿下戶外行業(yè)的銷量冠軍。
拆解蕉下一直以來的經(jīng)營邏輯，我們不難發(fā)現(xiàn)，科技、設(shè)計和套組的人性化思路來解決產(chǎn)品需求一直作為一條線索貫穿其中。除了在產(chǎn)品供應(yīng)鏈端進(jìn)行不斷升級和打磨，蕉下在品牌建設(shè)、生活方式普及上也在持續(xù)發(fā)力，全產(chǎn)業(yè)鏈布局助推輕量化戶外成為新型生活方式。本著“倡導(dǎo)大眾以更輕松?在的狀態(tài)獲得純粹的戶外樂趣”為目的，蕉下布局輕量化戶外領(lǐng)域，正式提出輕量化戶外生活方式的概念，并為輕量化戶外賦予了豐富的理念，比如擁抱自然而并非征服自然，與在乎的人一起在自然環(huán)境中感受真實而美好的情感連接，打破城市與自然、戶外的邊界等等。
蕉下選擇深掘品牌和下游社群的建設(shè)來推動輕量化戶外理念的傳達(dá)和生活方式的普及。蕉下打造18種城市戶外活動的海量優(yōu)質(zhì)社群，通過定期組織如新騎莞城、川西山野漫游等各類與戶外充分接觸的活動，將線上觸媒平臺內(nèi)用戶引導(dǎo)至線下活動中來，為蕉下推動輕量化戶外生活方式的普及培育高粘性、高忠誠度的優(yōu)質(zhì)用戶，同時補(bǔ)足蕉下輕量化戶外的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。
對于用戶而言，其也能夠依托蕉下輕量化戶外的產(chǎn)品，快速切換生活與戶外場景，輕松走進(jìn)戶外，同時在蕉下輕量化戶外的理念內(nèi)涵下，培養(yǎng)接納自然、放松身心的戶外生活態(tài)度，擁抱戶外生活。
回顧近年來戶外活動市場發(fā)展趨勢，我們可以發(fā)現(xiàn)對于戶外運動的需求在不斷增加。在此需求下，輕量化戶外應(yīng)運而生，其興起背后是“走進(jìn)自然”與“釋放壓力”的雙重需求驅(qū)動，以及對生活輕便化、簡約化的追求。如何使戶外用品更加輕量化，兼顧生活場景與戶外運動需求，這既是對戶外運動產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)，也是行業(yè)發(fā)展的下一個機(jī)會點。
如今，蕉下以深刻的洞察搶先布局，作為輕量化戶外生活理念的先行者，其無疑是邁出了巨大的一步。在將來，其也將結(jié)合自身科技、品牌優(yōu)勢，為消費者帶來體驗更佳、質(zhì)量更好的新產(chǎn)品，和新生活方式。 GOFE運動時尚潮服展
導(dǎo)讀： 當(dāng)下，隨著戶外運動的逐步興起，戶外運動的消費群體也在不斷擴(kuò)大。戶外運動相關(guān)的消費品在2022年的增長非常迅猛。
在疫情之下，人們更加愿意走向戶外去活動。從2022年1-9月期間，抖音電商運動戶外行業(yè)規(guī)模超250億元，同比去年同期增長169.21%，環(huán)比前一周期增長98.95%。對于用戶而言，戶外活動更多作為一種休閑的新形式。“新戶外”時代下，國內(nèi)用戶在戶外運動時呈現(xiàn)出在參與程度高、參與強(qiáng)度低、追求休閑輕松等方面新的特征。
同時，其對戶外裝備的功能性與設(shè)計感有了新的要求，強(qiáng)調(diào)“一物多用”、“多功能便攜”等特點。對此，蕉下通過人性化的消費者洞察，正式提出輕量化戶外的概念，以獨特的AntiTecTM防護(hù)科技、輕量化科技、輕量化設(shè)計、輕量化套組的優(yōu)勢，以一物多用、輕巧便攜、跨場景使用、人性化設(shè)計的產(chǎn)品特點，實現(xiàn)對多重戶外需求的聚攏，滿足新的戶外發(fā)展趨勢下，用戶對戶外運動【輕決策】、【輕時間】、【輕裝備】、【輕體驗】的新需求。GOFE運動時尚潮服展
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其次，戶外與生活場景邊界在逐漸模糊，飛盤、城市漫步、公路騎行等城市內(nèi)戶外運動已然風(fēng)行，公開數(shù)據(jù)顯示，今年6月以來，陸地沖浪的搜索量環(huán)比年初同期增長了12倍，飛盤、腰旗橄欖球、路亞釣等運動都迎來了極高的參與率。這也讓大眾對穿戴的戶外裝備提出新的要求，能夠?qū)崿F(xiàn)生活與戶外場景的快速轉(zhuǎn)變。
另外，戶外運動參與人群的多樣化也導(dǎo)致需求多樣化，產(chǎn)品需要在保證功能性的同時，也要注意貫徹生活美學(xué)，在滿足大眾對戶外場景豐富多元的需求的同時，也要保證產(chǎn)品舒適、美觀。
更重要的是，大眾對于戶外的態(tài)度也發(fā)生了變化，相較于傳統(tǒng)戶外倡導(dǎo)征服自然的探險精神，如今大眾參與戶外運動更多希望能收獲休閑、輕松、愉悅的體驗。據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，“親近自然”、 “興趣社交”、“休閑放松”是當(dāng)下年輕人對戶外運動的前三大興趣點。
總的來看，讓戶外變的更“輕”已經(jīng)成為一種不可逆的重要趨勢。但反觀身邊的朋友，仍有很多人沒有踏出家門，走進(jìn)戶外。蕉下通過深刻的用戶洞察，將這些困住大家戶外出行腳步的原因歸結(jié)為四點——【決策重】、【裝備重】、【時間重】、【體驗重】。
決策重即決策周期長，進(jìn)行一項戶外運動前，需要花費時間、精力做攻略、學(xué)技能、找裝備；裝備重即裝備繁雜，出門前要面臨復(fù)雜的收納，出門后還需負(fù)重出行；時間重即時間成本高，這個時間不僅包含戶外體驗的時間，還涵蓋前期籌備時間，很多人前期籌備時就因時間成本高而將戶外出行計劃擱淺；體驗重即體驗門檻高，不少人對戶外的刻板印象可能是戶外要從鉆木取火開始，沒點技能都無法進(jìn)入戶外。
深究這四個痛點背后的原因，一是目前的戶外產(chǎn)品無法匹配大眾的新需求，現(xiàn)有戶外運動裝備品牌等往往聚焦于功能性，強(qiáng)調(diào)安全的同時在登山等戶外硬核運動這類單一戶外場景做到了極致，但隨著戶外運動邊際的拓展，這類品牌解決不了大眾對“多功能使用/設(shè)計美感/多場景適用”的戶外生活需求大痛點。二是對讓戶外變“輕”的生活方式仍需大眾化普及。戶外賽道的火熱帶動了上游制造業(yè)和供應(yīng)鏈的快速發(fā)展，但下游興趣圈層、戶外社群、大眾賽事的組織還未完善。
因此，基于輕量化戶外的大勢所趨，以及巨大的需求空間，蕉下?lián)屜炔季州p量化戶外無疑是具有前瞻性的洞察，為其提供差異化發(fā)展的必要條件。
蕉下憑何實力提出輕量化戶外，解決“四重”痛點？分析之后，我們發(fā)現(xiàn)蕉下走了這三步棋來搶占輕量化戶外這一新賽道。
第一步，搶先布局，將輕量化戶外刻進(jìn)產(chǎn)品基因
蕉下對于輕量化戶外的探索，始于其研發(fā)出的第一把傘。蕉下認(rèn)為防曬是大眾走進(jìn)戶外會考慮的第一步，便在成立之初自主研發(fā)了第一把L.R.CTM 涂層防曬小黑傘，該產(chǎn)品主要采用“L.R.C科技涂層”以及“雙層傘布”等技術(shù)，其目的就是為了能夠讓小黑傘不僅防曬，還能隔熱降溫，并且更為輕巧。這便成就了“小黑傘”一物多能的差異化優(yōu)勢，產(chǎn)品一經(jīng)問世迅速獲得了市場認(rèn)可，也讓“小黑傘”成為了蕉下的符號化產(chǎn)品之一。并且隨著技術(shù)迭代，蕉下陸續(xù)推出了五折傘、六折傘、膠囊傘等產(chǎn)品，讓防曬傘更加輕巧便攜、易收納。從這也可以看出“一物多能”和“便于攜帶”自蕉下創(chuàng)立之初就刻在了其研發(fā)基因當(dāng)中。
第二步，積累優(yōu)勢，拓展輕量化戶外產(chǎn)品矩陣
在不斷的探索與思考中，蕉下深知輕量化戶外是戶外行業(yè)最為長遠(yuǎn)而重要的發(fā)展趨勢。出于對此趨勢的洞察，蕉下不斷積累優(yōu)勢，拓展輕量化戶外產(chǎn)品矩陣。在十年中，蕉下發(fā)展積累出Anti?防護(hù)科技、輕量化科技、輕量化設(shè)計、輕量化套組四大輕量化優(yōu)勢。
在Anti?防護(hù)科技方面，其持續(xù)發(fā)展出疲勞防護(hù)、日曬防護(hù)、炎熱防護(hù)、寒冷防護(hù)、防水防污、悶熱防護(hù)、暴汗防護(hù)、暴風(fēng)防護(hù)、蚊蟲防護(hù)等九維防護(hù)科技。
這些防護(hù)科技可以實現(xiàn)跨品類間的快速復(fù)用，也為蕉下產(chǎn)品的多功能集成打下基礎(chǔ)。如蕉下的防曬衣采用了日曬防護(hù)和炎熱防護(hù)兩大技術(shù)集成，可實現(xiàn)高效防曬和全天涼感的效果。
在輕量化科技方面，蕉下探索多種創(chuàng)新性的輕量化材料，并將其應(yīng)?于最新的產(chǎn)品之中，讓戶外裝備的小體積、輕重量和易收納成為可能。如上文提到的蕉下防曬傘從三折傘到五折傘、六折傘、膠囊傘的發(fā)展，正是通過對傘具結(jié)構(gòu)的不斷創(chuàng)新，讓防曬傘的輕巧便攜成為可能。
在輕量化設(shè)計方面，蕉下也逐漸形成四個標(biāo)準(zhǔn)：簡約實用、周全細(xì)節(jié)、一物多用、適用靈活，讓產(chǎn)品更百搭，讓用戶更輕盈的體驗戶外。蕉下的貝殼帽是輕量化設(shè)計的代表產(chǎn)品，該款帽子除了能達(dá)到全臉防曬的效果，該款防曬帽可將帽檐快速收卷變身發(fā)箍，使其成為一件既防曬又時尚的戶外出行熱門單品，一物多用，設(shè)計美觀，成為很多蕉下女孩的選擇。
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在輕量化套組方面，蕉下以人群、場景、功能做產(chǎn)品組合，讓戶外裝備少而精，降低裝備選擇的門檻；或者是通過可拆卸的產(chǎn)品組合，實現(xiàn)輕便易攜帶的效果。如蕉下的防曬產(chǎn)品便可搭配為“防曬口罩+防曬帽+防曬袖套+防曬墨鏡”的組合，秋冬保暖產(chǎn)品則可搭配為“氣絨服+羊毛打底衫+加熱圍巾”的組合，一套便可輕松出門，減少戶外出行決策成本。
如今，蕉下已憑借這四大優(yōu)勢，將輕量化戶外產(chǎn)品擴(kuò)展至戶外服飾、傘具、配飾、鞋履、用品等多個品類，為大眾提供了可覆蓋日常通勤、旅行游玩與戶外運動等多場景應(yīng)用的新一代產(chǎn)品。
第三步，解決痛點，打造兼具四大特點的輕量化戶外產(chǎn)品
對于用戶而言，蕉下的產(chǎn)品已用實際行動為其掃除戶外活動的四大痛點。相較于傳統(tǒng)戶外產(chǎn)品，單一功能極致化以及單場景使用的局限，蕉下用四大輕量化優(yōu)勢，打造出兼具具一物多用、輕巧便攜、跨場景使用、人性化設(shè)計特點的產(chǎn)品，幫助大眾走出家門，以此來解決用戶對輕決策、輕時間、輕裝備、輕體驗的龐大需求。
例如蕉下推出的晝望系列可折疊墨鏡，兼具基礎(chǔ)防護(hù)、輕巧便攜、人性化設(shè)計、跨場景使用等特點。首先，該款墨鏡可以多角度防止紫外線折射至眼部，實現(xiàn)防曬護(hù)眼和高清防眩光的效果，滿足戶外基礎(chǔ)防護(hù)功能。其次，鏡框采用瑞士進(jìn)口的超輕裸感材料TR90，使得墨鏡整體重量最輕小于19g，鏡腿采用創(chuàng)新折疊結(jié)構(gòu)，折疊后墨鏡只有掌心大小，非常輕巧且易收納。再者，鏡腿內(nèi)外開合角度擴(kuò)大至15度，可適配更多臉型佩戴，且自帶的TPE防滑鼻托極致服帖臉部且久跑不掉，產(chǎn)品設(shè)計非常人性化。此外，該系列墨鏡不僅適用于戶外跑步、海邊沖浪等中強(qiáng)型戶外運動場景，還能當(dāng)日常穿搭配飾，功能用途覆蓋戶外多場景。以上特點讓該款墨鏡自2021年推出之后，便成為爆款，拿下太陽鏡類目墨鏡單品類銷量第一，?也使蕉下成功打造“折疊墨鏡即蕉下出品”的品類認(rèn)知。
通過以上三步棋之后，蕉下已經(jīng)有足夠大的優(yōu)勢完成輕量化戶外的賽道占位，并已取得不俗成績。在2022年618年中大促期間，蕉下力壓北面、迪卡儂兩大傳統(tǒng)戶外品牌，拿下戶外行業(yè)的銷量冠軍。
拆解蕉下一直以來的經(jīng)營邏輯，我們不難發(fā)現(xiàn)，科技、設(shè)計和套組的人性化思路來解決產(chǎn)品需求一直作為一條線索貫穿其中。除了在產(chǎn)品供應(yīng)鏈端進(jìn)行不斷升級和打磨，蕉下在品牌建設(shè)、生活方式普及上也在持續(xù)發(fā)力，全產(chǎn)業(yè)鏈布局助推輕量化戶外成為新型生活方式。本著“倡導(dǎo)大眾以更輕松?在的狀態(tài)獲得純粹的戶外樂趣”為目的，蕉下布局輕量化戶外領(lǐng)域，正式提出輕量化戶外生活方式的概念，并為輕量化戶外賦予了豐富的理念，比如擁抱自然而并非征服自然，與在乎的人一起在自然環(huán)境中感受真實而美好的情感連接，打破城市與自然、戶外的邊界等等。
蕉下選擇深掘品牌和下游社群的建設(shè)來推動輕量化戶外理念的傳達(dá)和生活方式的普及。蕉下打造18種城市戶外活動的海量優(yōu)質(zhì)社群，通過定期組織如新騎莞城、川西山野漫游等各類與戶外充分接觸的活動，將線上觸媒平臺內(nèi)用戶引導(dǎo)至線下活動中來，為蕉下推動輕量化戶外生活方式的普及培育高粘性、高忠誠度的優(yōu)質(zhì)用戶，同時補(bǔ)足蕉下輕量化戶外的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。
對于用戶而言，其也能夠依托蕉下輕量化戶外的產(chǎn)品，快速切換生活與戶外場景，輕松走進(jìn)戶外，同時在蕉下輕量化戶外的理念內(nèi)涵下，培養(yǎng)接納自然、放松身心的戶外生活態(tài)度，擁抱戶外生活。
回顧近年來戶外活動市場發(fā)展趨勢，我們可以發(fā)現(xiàn)對于戶外運動的需求在不斷增加。在此需求下，輕量化戶外應(yīng)運而生，其興起背后是“走進(jìn)自然”與“釋放壓力”的雙重需求驅(qū)動，以及對生活輕便化、簡約化的追求。如何使戶外用品更加輕量化，兼顧生活場景與戶外運動需求，這既是對戶外運動產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)，也是行業(yè)發(fā)展的下一個機(jī)會點。