4月，美國(guó)芝加哥的市場(chǎng)研究和商業(yè)咨詢公司 Maximize Market Research（以下簡(jiǎn)稱“MMR”）發(fā)布報(bào)告稱，主要由亞太和北美地區(qū)市場(chǎng)份額推動(dòng)，由巴塔哥尼亞（PATAGONIA）、阿迪達(dá)斯（adidas）和 Columbia（哥倫比亞）等公司主導(dǎo)的戶外服裝細(xì)分市場(chǎng)2022年的銷售額預(yù)計(jì)為157億美元，并將以5.45%的穩(wěn)定速度增長(zhǎng)，2023年至2029年期間市場(chǎng)價(jià)值或?qū)⑦_(dá)到228億美元。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展。

戶外服裝專門為戶外活動(dòng)或運(yùn)動(dòng)（包括滑雪、登山、單板滑雪、徒步旅行、露營(yíng)、釣魚等）設(shè)計(jì)。與普通服裝相比，它們的設(shè)計(jì)更加耐用和舒適。近年來，人們的穿衣觀有所改變，開始強(qiáng)調(diào)健美、修身，更多的消費(fèi)者開始選擇穿著戶外服裝。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展。

上圖：近年來，參與戶外活動(dòng)的人群逐漸擴(kuò)大

報(bào)告表示，保持健康、享受冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)等生活方式的改變下，戶外服裝行業(yè)正迎來全新的市場(chǎng)趨勢(shì)。目前，運(yùn)動(dòng)服和健身服飾已成為世界各地注重健康的消費(fèi)者的必需品，這也增加了市場(chǎng)對(duì)戶外服裝的需求。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

戶外服裝市場(chǎng)格局：競(jìng)爭(zhēng)者眾，創(chuàng)新者勝

全球戶外服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，除少數(shù)全球主要供應(yīng)商外，還存在眾多區(qū)域性、本地和無組織的供應(yīng)商。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

由于行業(yè)供應(yīng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈，供應(yīng)商之間的價(jià)格差異相對(duì)較小。其中，擁有全球影響力的主要供應(yīng)商正在實(shí)施包括擴(kuò)大商店、專賣店、展廳和直營(yíng)店等有機(jī)、無機(jī)增長(zhǎng)戰(zhàn)略，并不斷加大對(duì)電子商務(wù)渠道和社交媒體平臺(tái)的投資。

*注：“有機(jī)增長(zhǎng)”指企業(yè)通過提升客戶忠誠(chéng)度、員工參與度及客戶價(jià)值，通過提升產(chǎn)品質(zhì)量與增值服務(wù)創(chuàng)造良好的口碑，從而擴(kuò)大市場(chǎng)份額，獲得銷售及利潤(rùn)的自然增長(zhǎng)；“無機(jī)增長(zhǎng)”指企業(yè)通過大規(guī)模并購(gòu)、廣告促銷、大幅降價(jià)、降低首付款、非理性以舊換新、終身免費(fèi)服務(wù)、延長(zhǎng)質(zhì)保期等手段人為干預(yù)所取得的增長(zhǎng)。

這份報(bào)告重點(diǎn)關(guān)注的戶外服裝市場(chǎng)主要供應(yīng)商包括：阿迪達(dá)斯（adidas）、 Columbia（哥倫比亞）、耐克（Nike）、彪馬（Puma）、安德瑪（Under Armour）、巴塔哥尼亞（PATAGONIA）、Hanesbrands（哈尼斯品牌公司）、VF Corporation（威富集團(tuán)）、Hugo Boss（雨果博斯）、Mizuno（美津濃）、Arc’teryx（始祖鳥）、Newell Brands（紐威品牌公司）、Berghaus、Black Diamond Equipment（黑鉆）、Cotopaxi、Give’r、Helly Hansen 等。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

在戶外服裝市場(chǎng)，很少有企業(yè)會(huì)通過收購(gòu)本地或國(guó)內(nèi)供應(yīng)商來擴(kuò)大其產(chǎn)品供應(yīng)并加強(qiáng)其市場(chǎng)地位以主導(dǎo)該行業(yè)，而是選擇憑借具有先進(jìn)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)的新產(chǎn)品滲透幫助自身維持其在全球戶外服裝市場(chǎng)的地位：例如阿迪達(dá)斯（adidas）推出的配有雙向全拉鏈和立領(lǐng)的 Adicolor 運(yùn)動(dòng)夾克，以及 Columbia（哥倫比亞）推出的男士 Cascade Ridege II 連帽軟殼夾克等。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

與此同時(shí)，戶外服裝制造商們也已逐漸著手與時(shí)裝設(shè)計(jì)師密切合作，打造潮流時(shí)尚的戶外服裝。

戶外服裝市場(chǎng)趨勢(shì)：耐用、智能、功能、道德、環(huán)保

在戶外服裝領(lǐng)域，耐用是一大關(guān)鍵，用于戶外穿著的再生棉或滌綸防撕裂面料正在全球范圍內(nèi)流行開來。通過選用再生棉或聚酯防撕裂面料、采用接縫密封技術(shù)，戶外服裝制造商正在生產(chǎn)適合探險(xiǎn)的輕便、透氣、防水且舒適的服裝。

以美國(guó)材料科技公司 W.L.Gore & Associates, Inc.（戈?duì)柟荆┆?dú)家發(fā)明和生產(chǎn)的、最著名的耐用面料和紡織品之一 Gore-Tex 面料為例，這種輕、薄、堅(jiān)固和耐用的材料具有防水、透氣和防風(fēng)功能，突破了一般防水面料不能透氣的缺點(diǎn)，被譽(yù)為“世紀(jì)之布”，以此為原料生產(chǎn)的全天候戶外服飾正極大地影響著戶外服裝行業(yè)。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

同時(shí)，日益先進(jìn)的生產(chǎn)、研發(fā)技術(shù)使每個(gè)供應(yīng)商都得以生產(chǎn)自己的新型耐用面料。目前， Columbia（哥倫比亞）的 eVent 和 OutDry Extreme、The North Face（北面）的 DryVent 和 Future light 以及巴塔哥尼亞（PATAGONIA）的 H2No 等面料的生產(chǎn)技術(shù)已在全球流行開來。

此外，由于在戶外活動(dòng)時(shí)能夠提供更高的舒適度和性能，具有溫度控制功能的智能面料在戶外服裝行業(yè)越來越受歡迎，市場(chǎng)對(duì)這些產(chǎn)品的需求激增，進(jìn)而推動(dòng)戶外服裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

包括吸濕排汗面料和輕質(zhì)夾克在內(nèi)的功能性服裝也越來越受到消費(fèi)者的歡迎。這些服裝能夠在消費(fèi)者進(jìn)行徒步旅行、跑步、騎自行車等運(yùn)動(dòng)時(shí)提供更好的舒適感。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

功能性也是消費(fèi)者注重的關(guān)鍵。反光、多口袋、可調(diào)節(jié)兜帽和尼龍搭扣等便利的功能深受消費(fèi)者歡迎。詳細(xì)來看，兜帽自帶的彈性綁帶可將兜帽安裝在頭盔下方，使佩戴者保持溫暖，這對(duì)于自行車騎行者和摩托車騎行者而言非常實(shí)用；拉鏈擋片可以保護(hù)跑步者的下巴免受拉鏈擦傷，并確保拉鏈在運(yùn)動(dòng)過程中保持原位；胸口的拉鏈內(nèi)袋可在雨雪環(huán)境下保持物品的安全和干燥。目前，夾克拉鏈內(nèi)袋是推動(dòng)戶外服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)的另一個(gè)趨勢(shì)。

與此同時(shí)，世界各地的戶外服裝品牌都在尋找負(fù)責(zé)任、道德的工廠、供應(yīng)商以滿足其對(duì)服裝道德生產(chǎn)的要求，從而使制造工藝得以迎合消費(fèi)者的價(jià)值觀或信仰。道德生產(chǎn)在輕質(zhì)羽絨服生產(chǎn)中尤為重要，此前，The North Face（北面）就制定了嚴(yán)格的負(fù)責(zé)任羽絨標(biāo)準(zhǔn)，以確保其羽絨采購(gòu)遵循嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。

消費(fèi)者對(duì)天然和可持續(xù)服裝日益增長(zhǎng)的偏好也影響著戶外服裝市場(chǎng)的發(fā)展方向。消費(fèi)者越來越意識(shí)到、并開始關(guān)注他們購(gòu)買的衣服對(duì)環(huán)境的影響。因此，具有環(huán)保意識(shí)的消費(fèi)者更偏愛環(huán)?；蚩沙掷m(xù)品牌的戶外服裝，以盡量減少對(duì)環(huán)境的影響。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

受消費(fèi)者觀念影響，一些制造商專注于推出可持續(xù)、環(huán)保的戶外服裝，并將可持續(xù)發(fā)展作為其使命宣言和營(yíng)銷的一部分。例如，巴塔哥尼亞（PATAGONIA）將綠色行動(dòng)主義（green activism）作為其營(yíng)銷的核心，并于近年推出了海洋保護(hù)相關(guān)的活動(dòng)。

上衣、尼龍等細(xì)分市場(chǎng)或持續(xù)增長(zhǎng)，女性品類將成為中心

基于不同的產(chǎn)品類型，戶外服裝市場(chǎng)可分為上衣、下裝和其他。其中，截止2022年，上衣細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)著最大的市場(chǎng)份額。上衣類別進(jìn)一步可細(xì)分為夾克、上衣和 T 恤、法蘭絨襯衫、Polo 衫、搖粒絨、運(yùn)動(dòng)衫和連帽衫以及打底衣和內(nèi)衣等品類。戶外服裝制造商專注于為客戶提供更舒適、更頂級(jí)的衣物和不同的時(shí)尚品類，這為這一細(xì)分市場(chǎng)創(chuàng)造了更多的需求。

上圖：戶外服裝市場(chǎng)份額按產(chǎn)品類型（左圖）、消費(fèi)者群體（右圖）劃分

基于消費(fèi)者群體的不同，戶外服裝市場(chǎng)可分為男裝、女裝和童裝。2022年，男性細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)了戶外服裝市場(chǎng)的最大份額，男性對(duì)體育和戶外活動(dòng)的高度參與正在推動(dòng)該細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)。不過，報(bào)告預(yù)計(jì)，女性戶外活動(dòng)參與度的增加以及戶外服裝的流行趨勢(shì)也將在預(yù)測(cè)期內(nèi)（2023年至2029年）推動(dòng)女性戶外服裝消費(fèi)群體的擴(kuò)大。戶外服裝市場(chǎng)的中心將逐漸轉(zhuǎn)向女性，這是該市場(chǎng)最大的潛在客戶群體。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

上圖：戶外服裝市場(chǎng)份額按面料劃分

基于面料的差異，戶外服裝市場(chǎng)可以分為滌綸、尼龍、棉質(zhì)等類別。

報(bào)告預(yù)計(jì)，尼龍細(xì)分市場(chǎng)在預(yù)測(cè)期內(nèi)（2023年至2029年）將以顯著的速度增長(zhǎng)。尼龍材料重量輕且耐用等特性為功能性服裝提供了許多便利，良好的透氣能力可幫助吸走身體表面的水分，對(duì)于穿著者在惡劣條件下的戶外活動(dòng)而言助益極大。因此，尼龍類別在戶外服裝行業(yè)持續(xù)流行。報(bào)告預(yù)計(jì)，這一品類將在上述因素推動(dòng)下在預(yù)測(cè)期內(nèi)持續(xù)流行。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

北美將繼續(xù)占據(jù)最高份額，亞太市場(chǎng)增速最快

2021年，美國(guó)、德國(guó)、意大利、瑞士和法國(guó)是戶外服裝的最大出口國(guó)，德國(guó)、英國(guó)以及挪威、瑞典等斯堪的納維亞國(guó)家是戶外服裝的最大采購(gòu)國(guó)。

上圖：2022年戶外服裝市場(chǎng)份額分布情況

2022年，北美地區(qū)在全球戶外服裝市場(chǎng)中占據(jù)最大的份額，原因主要出于露營(yíng)的日益普及推動(dòng)了該地區(qū)對(duì)產(chǎn)品的需求。據(jù)悉，2019年，全美有7700萬(wàn)個(gè)家庭中的成員表示曾參與過露營(yíng)活動(dòng)。越來越多的人參與徒步旅行和釣魚的趨勢(shì)也推動(dòng)了該地區(qū)戶外服裝的需求。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

報(bào)告還稱，在美國(guó)，2021年時(shí)尚服裝銷售額下降約4%，但480億美元的活躍戶外服裝市場(chǎng)推動(dòng)了整體行業(yè)的增長(zhǎng)，2021年后運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)增長(zhǎng)超過6.4%。

與此同時(shí)，北美消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的偏好增加了該市場(chǎng)對(duì)高價(jià)戶外服裝的需求。因此，報(bào)告表示，2023年至2029年，技術(shù)工藝和服裝固有配件的進(jìn)步將推動(dòng)北美戶外服裝市場(chǎng)的發(fā)展，且北美地區(qū)在此期間將在戶外服裝消費(fèi)領(lǐng)域占據(jù)最高市場(chǎng)份額。

歐洲地區(qū)的戶外服裝行業(yè)在過去十年中發(fā)展迅速，增長(zhǎng)率顯著，該地區(qū)的增長(zhǎng)歸因于歐洲人口戶外活動(dòng)支出的增加。不過，報(bào)告表示，在有著悠久的登山或滑雪活動(dòng)傳統(tǒng)的北歐和阿爾卑斯地區(qū)，戶外活動(dòng)支出的增長(zhǎng)正在放緩。

此外，2023年至2029年，亞太地區(qū)的戶外服裝市場(chǎng)將以最高增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。該地區(qū)的增長(zhǎng)主要?dú)w因于千禧一代人口的增長(zhǎng)、人均收入的增長(zhǎng)以及人們健康和健身意識(shí)的提高。此外，中國(guó)和印度政府也正不斷開發(fā)旅游目的地，提高戶外活動(dòng)參與度。例如，2021年，印度政府在 PRASHAD 計(jì)劃下?lián)芸?932萬(wàn)美元用于旅游線路的開發(fā)。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

文章來源：華麗志